De huidige financiële crisis raakt vrijwel iedereen in meer of mindere mate. Als gevolg hiervan worden minder investeringen gedaan en ongezonde bedrijven zullen omvallen. Bij veel mensen rijst dan ook de vraag of het duurzamer maken van ondernemingen de komende periode wel hoog op de agenda zal staan, zeker als hiervoor nieuw kapitaal benodigd is. Op het weblog van Harvard Business staat over dit onderwerp een interessante blogpost (in het Engels). De schrijvers geven aan wat wel gaat veranderen, wat niet gaat veranderen en hoe in te spelen op de ontwikkelingen.

Wat gaat veranderen?
Ten eerste zal de ‘groene hype’ afnemen. Veel van de groene campagnes die alleen werden uitgevoerd omdat ‘wij dat ook moeten hebben’, zullen verdwijnen. Dit is echter geen probleem, omdat hiermee het kaf van het koren wordt gescheiden en de echt substantiële initiatieven boven komen drijven. Deze crisis zorgt ervoor dat bedrijven die investeren in duurzame innovatie een concurrentie voordeel zullen behalen.

Wat gaat niet veranderen?
Ondanks de crisis, zullen de grote trends die duurzaamheid stimuleren niet verdwijnen. Energie blijft een speerpunt. Ondanks de recente daling van de olieprijs is de prijs de afgelopen vijf jaar verdrievoudigd en het kan goed dat deze weer gaat stijgen zodra het dieptepunt van deze crisis voorbij is. Verschillende initiatieven proclameren investeringen in schone energie als een manier om uit de crisis te komen. Het klimaat zal ook niet veranderen door de financiële crisis. Het verminderen van broeikasgassen zal nog meer een speerpunt worden dan het reeds is. Door de oorzaken van de financiële crisis zal zeker niet minder transparantie worden geëist dan nu het geval is.

Wat te doen?
Doordat het moeilijker wordt om kapitaal te genereren en te lenen, moet iedere uitgave goed worden overdacht. Focus op de korte termijn op energie en materiaal efficiency. Wal-Mart bijvoorbeeld spaart zeven miljoen dollar per jaar alleen al door het vervangen van de lampen uit plafondventilatoren met spaarlampen. Voor de lange termijn, zullen bedrijven moeten investeren in het creëren van groenere producten en diensten, al is het alleen al om klaar te zijn voor veranderende verwachtingen.

Duurzame en groene bedrijven
Dus in plaats van van een bedreiging voor groene initiatieven, zien wij de huidige ontwikkelingen juist als een gezonde voedingsbodem voor echt duurzame en groene bedrijven.